El Google de los diez enlaces azules se despide poco a poco. Este verano la compañía está desplegando dos de los anuncios más sonados de su Google Marketing Live: agentes de IA que trabajan en segundo plano para el usuario y respuestas que se construyen como páginas interactivas dentro del propio buscador. Los AI Overviews, mientras tanto, ya superan los 2.500 millones de usuarios mensuales.
Agentes que buscan mientras tú vives
La novedad estrella de este verano: los usuarios pueden crear agentes que vigilan cambios en la web y entregan resúmenes con la información relevante. En la práctica, alguien puede pedirle a Google que le avise cuando baje el precio de un vuelo, salga una fecha de un concierto o un producto vuelva a estar en stock. La búsqueda deja de ser un acto puntual y se convierte en un encargo.
Respuestas que son páginas enteras
Google también construye ahora visualizaciones interactivas personalizadas como respuesta: en lugar de enviarte a una web con una comparativa de productos, genera esa comparativa él mismo sin que salgas del buscador. El recuadro de búsqueda acepta preguntas largas y complejas, con seguimiento en tiempo real, y la nueva página de inicio de Google Imágenes permite guardar ideas en colecciones, acercándose al terreno de Pinterest.
Qué implica para un negocio online
El cambio de fondo es de comportamiento: si el usuario resuelve la comparativa dentro de Google, la visita a la web llega más tarde y más decidida. Los clics que llegan valen más, pero llegan menos. Esto obliga a las marcas a trabajar tres frentes: estar presentes en los resultados de compra con feeds de producto impecables, cuidar la reputación y las reseñas que la IA cita al responder, y construir canales propios (email, WhatsApp, redes) que no dependan del buscador.
Europa marca el paso
Todo esto llega además en pleno despliegue de la Ley de IA europea, que desde el 2 de agosto cambia la forma de utilizar y publicar contenidos generados con inteligencia artificial. Las marcas que usan IA para producir contenido tendrán que prestar atención a las nuevas obligaciones de transparencia.
En creatit seguimos de cerca cada movimiento de Google para ajustar las estrategias de nuestros clientes: la era del asistente exige marcas más presentes, más citables y menos dependientes de un solo canal.
Fuentes
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