Con los formatos flexibles y las creatividades de Advantage+, un solo anuncio de Meta puede llevar varias imágenes, vídeos y textos. El problema era saber cuál de ellos estaba haciendo el trabajo. Meta ha añadido al Administrador de anuncios un desglose por elemento creativo que responde justo a esa pregunta. Te explicamos cómo usarlo.
Qué ha cambiado
Según ha contado Social Media Today, el nuevo desglose muestra el rendimiento de cada parte de un anuncio. Si eliges ver el contenido multimedia, ves cómo ha funcionado cada imagen y cada vídeo como pieza individual. También puedes comparar las distintas variaciones de texto. Hasta ahora, el dato era del anuncio completo y había que deducir el resto.
Paso a paso
- Entra en el Administrador de anuncios y ve al nivel de anuncio. Filtra por los anuncios que usan formato flexible o varias opciones de texto.
- Abre el menú «Desglose», junto al selector de fechas.
- Entra en «Creatividad». En la captura que ha compartido Meta aparecen tres opciones: ninguno, formato flexible y contenido multimedia relacionado. Elige la que corresponda a tu anuncio.
- Añade las columnas que importan: gasto, resultados, coste por resultado, CTR y, si vendes online, valor de conversión y ROAS.
- Usa un periodo con datos suficientes. Con pocos días o poco gasto, las diferencias entre piezas pueden ser casualidad.
Cómo leer los datos
- Fíjate en el reparto de gasto. Meta ya favorece a las piezas que mejor funcionan. Si una se lleva casi todo el presupuesto, el sistema ha tomado una decisión; tu trabajo es entender por qué.
- Compara coste por resultado, no solo clics. Una imagen con mucho CTR puede atraer curiosos que no compran.
- Busca patrones, no ganadores sueltos. ¿Funcionan mejor los vídeos con persona en pantalla? ¿Los textos con precio? Eso es lo que alimenta el siguiente lote de creatividades.
- Retira lo que no recibe entrega. Si una pieza apenas gasta tras varias semanas, sustitúyela por una variante nueva.
Limitaciones a tener en cuenta
Los anuncios con formatos de varias publicaciones, como «Mostrar como colección» o «Mostrar como carrusel», no aparecen en la lista del desglose. Tampoco ofrece datos para algunos elementos de conversión personalizados, como «Donar» o «Suscribirse».
Cómo encaja en tu estrategia
Desde la llegada de Andromeda, la creatividad es la principal palanca de segmentación en Meta: el algoritmo decide a quién enseñar cada pieza según su contenido. Por eso este desglose es tan útil. Conecta con lo que contamos en nuestra guía de Meta Ads para la temporada alta: en Black Friday vas a necesitar muchas creatividades, y ahora puedes saber cuáles merece la pena repetir.
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Fuentes
Imagen de portada: Meta.
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