Instagram prueba vídeos de hasta 90 minutos: qué es Features y qué cambia para marcas y creadores

Instagram ha empezado a probar Features, un nuevo tipo de publicación para subir vídeos de hasta 90 minutos. Es el movimiento más claro de la plataforma para competir con YouTube en el terreno del contenido largo, algo que su responsable, Adam Mosseri, llevaba años descartando.

Qué ha anunciado Instagram

La compañía lo presentó el 26 de octubre en un vídeo protagonizado por Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram. Estas son las piezas de la prueba:

• Features. Vídeos de hasta 90 minutos, pensados para verse en horizontal. La prueba arranca en Brasil y se ampliará a un grupo pequeño de usuarios en Estados Unidos.
• Clips as Reels. Los creadores podrán convertir fragmentos de un vídeo largo en Reels que enlazan con la pieza completa. El espectador puede guardar el vídeo largo para verlo después en la app de Instagram para televisión.
• Más descubrimiento para los directos y un espacio en el perfil para agrupar Reels por capítulos, al estilo de las listas de reproducción de TikTok.

Lo que Instagram no ha concretado es cómo se pagará a los creadores por este contenido. Un portavoz de Meta reconoció que es pronto para hablar de un modelo de monetización a largo plazo. Hoy los creadores ganan sobre todo con acuerdos con marcas, mientras que YouTube reparte el 55% de los ingresos publicitarios de cada vídeo entre los creadores de su programa de socios.

Por qué importa a las marcas

Instagram ya lo intentó con IGTV y lo acabó cerrando. La diferencia ahora es que el vídeo largo no compite con los Reels, sino que se alimenta de ellos: los clips sirven de puerta de entrada y el contenido largo retiene a quien ya está interesado. Para una marca, eso abre tres posibilidades:

• Contenido de profundidad en la misma plataforma. Demostraciones de producto, masterclass, eventos o documentales de marca que hoy viven en YouTube podrían tener un hogar en Instagram, donde ya está tu comunidad.
• Un embudo dentro de la app. El Reel atrae, el vídeo largo convence. Es el mismo esquema que muchas marcas ya aplican con YouTube y Shorts, pero sin sacar al usuario de Instagram.
• Nuevas oportunidades con creadores. Si Instagram empuja este formato, los creadores buscarán marcas que patrocinen piezas largas, con más tiempo para integrar el producto de forma natural.

Es un movimiento que conviene leer junto a los cambios de YouTube en la monetización de creadores, que contamos en nuestro análisis sobre YouTube y su nuevo modelo de pagos: las dos plataformas se están disputando el mismo tiempo de visionado.

Qué haríamos ahora

La prueba no ha llegado a España y todavía no sabemos cuándo lo hará, así que no tiene sentido cambiar la estrategia de hoy. Sí merece la pena preparar el terreno:

1. Revisa tu archivo de vídeo largo. Webinars, eventos o tutoriales grabados pueden convertirse en Features y en una tanda de Reels que lleven hacia ellos.
2. Graba pensando en dos formatos. Si produces una pieza larga, planifica desde el guion los fragmentos que funcionarán como Reels.
3. No abandones los Reels. La propia Instagram insiste en que siguen siendo el centro de la app. Si necesitas afinar la edición, nuestra guía para editar Reels con Edits es un buen punto de partida.

En creatit producimos contenido de marca para redes cada semana. Si quieres plantear una estrategia de vídeo que combine corto y largo, hablemos desde nuestro servicio de Social Media y contenido.

Fuentes

• TechCrunch: Watch out, YouTube. Instagram goes from short-form to 90-minute videos (26 oct 2026)
• El Comercio: Instagram prueba vídeos horizontales de hasta 90 minutos para competir con YouTube

Imagen de portada: Instagram.