Netflix será la nueva casa de La Velada del Año, el evento de boxeo y música que organiza Ibai Llanos. La plataforma emitirá en directo y en exclusiva las tres próximas ediciones, de 2027 a 2029. Es la confirmación de algo que en marketing ya intuíamos: los grandes eventos nacidos en el streaming de creadores juegan ya en la liga de la televisión.
Qué se ha anunciado
Netflix comunicó el acuerdo el 19 de octubre y el propio Ibai lo celebró en redes con un escueto «La Velada del Año x Netflix». Los detalles conocidos son estos:
- Tres ediciones. La Velada VII, VIII y IX, en 2027, 2028 y 2029.
- Directo y exclusiva. El evento deja Twitch como plataforma principal de emisión, aunque seguirá habiendo contenido promocional en redes sociales.
- Alcance global. Según la información publicada, Netflix lo emitirá a nivel mundial.
- Sin cifras económicas. No se han hecho públicas las condiciones del acuerdo, ni las fechas, sedes o participantes de la próxima edición.
Por qué es una noticia de marketing
Los números explican el interés de Netflix. Según los datos que cita la plataforma, la audiencia media pasó de cerca de un millón de personas en la primera edición, en 2021, a más de seis millones en 2026. La quinta edición, en 2025, llegó a un pico de 9,3 millones de espectadores simultáneos. La de 2026, en La Cartuja de Sevilla, reunió a unas 80.000 personas en el estadio y amplió la emisión a YouTube y TikTok.
Es decir: un formato que nació en el canal de un creador ha construido una audiencia comparable a la de un gran evento deportivo, y una plataforma de vídeo bajo demanda decide pagar por tenerla en exclusiva. No es un caso aislado: Netflix también ha cerrado los derechos del Mundial 2030 en España y Andorra. El directo se ha convertido en una pieza clave para retener suscriptores y, cada vez más, para vender publicidad.
Qué cambia para las marcas
Durante seis años, patrocinar La Velada era una acción de marketing de influencia: integraciones en el directo, menciones del creador y una conversación enorme en Twitch, X y TikTok. Con Netflix, el evento pasa a un entorno más parecido a la televisión, con otras reglas comerciales que todavía no se conocen. Algunas ideas para quien planifica:
- El momento sigue siendo social. Aunque la emisión sea exclusiva, la conversación seguirá en redes. Los clips, memes y reacciones son donde muchas marcas pueden participar sin ser patrocinadoras oficiales, siempre respetando derechos e imagen.
- El creador es el activo. El valor no está en la plataforma, sino en la comunidad que Ibai y los participantes han construido. Trabajar con creadores de forma continuada, no solo en el pico, es lo que crea esa comunidad.
- Planificar alrededor del pico. Eventos así concentran atención en pocas horas. Formatos como el nuevo Ads Super Burst de Meta están pensados justo para reservar visibilidad en esas ventanas.
- Medir más allá del alcance. Menciones, búsquedas de marca y crecimiento de comunidad en los días posteriores dicen más que la cifra de impresiones del directo.
Lo que todavía no sabemos
Queda por ver qué papel tendrán los patrocinadores, si habrá publicidad en el plan con anuncios de Netflix y qué contenido podrá seguir en Twitch o YouTube. Tampoco se sabe cómo reaccionará una comunidad acostumbrada a ver el evento gratis.
En creatit lo leemos como una señal clara: la cultura de creadores ya no es un nicho que se mide en seguidores, sino un medio con audiencias propias. Para una marca, la pregunta no es si estar en el próximo gran evento, sino si ya está construyendo relación con los creadores y comunidades que lo hacen posible. Es lo que trabajamos en nuestra área de Social Media y contenido.
Fuentes
- Ecommerce News: Netflix emitirá La Velada del Año hasta 2029 (20 de octubre de 2026)
- El Espectador: La Velada del Año llega a Netflix (20 de octubre de 2026)
¿Tu marca quiere estar donde están los creadores?
Diseñamos colaboraciones con creadores y contenido para los momentos que de verdad reúnen a tu audiencia.
