Metricool ha analizado más de seis millones de vídeos cortos de 375.462 cuentas de todo el mundo para responder a la pregunta que se hace cualquier marca antes de grabar: ¿dónde publico primero? La respuesta corta es que TikTok da alcance, Instagram da conversación y YouTube Shorts todavía va por detrás. La respuesta larga depende del tamaño de tu cuenta y de lo que quieras conseguir.
Qué ha medido el estudio
Según recoge Marketing4eCommerce, el estudio compara el rendimiento de TikTok, los reels de Instagram y los Shorts de YouTube en cuatro métricas: visualizaciones, me gusta, compartidos y comentarios, además de la tasa de engagement. Y lo hace segmentando por tamaño de cuenta, que es donde está el matiz más útil para una marca.
Estas son las cifras medias por vídeo que publica el informe:
| Métrica (media por vídeo) | TikTok | Instagram Reels | YouTube Shorts |
|---|---|---|---|
| Visualizaciones | 32.900 | TikTok lo supera en un 42,6% | TikTok lo supera en un 518,3% |
| Me gusta | 1.097 | 765 | 88 |
| Compartidos | 92,8 | 178,5 | 7,7 |
| Comentarios | 16,96 | 21,75 | La fuente no publica el dato |
| Tasa de engagement | 3,67% | 4,30% | 1,85% |
Nota: la fuente expresa las visualizaciones de reels y Shorts como diferencia porcentual respecto a TikTok, no como cifra absoluta. Hemos respetado ese formato.
TikTok: la plataforma de la visibilidad
El dato más llamativo es el de visualizaciones: 32.900 de media por vídeo en TikTok, un 42,6% más que los reels de Instagram y un 518,3% más que los Shorts de YouTube. También gana en me gusta, con 1.097 de media frente a los 765 de Instagram y los 88 de YouTube. El propio informe lo resume así:
"TikTok es la plataforma de la visibilidad: lidera en visualizaciones y likes en la mayoría de los tamaños de cuenta".
Hay una excepción relevante. En las cuentas que el estudio llama "Huge", con más de un millón de seguidores, Instagram adelanta a TikTok en visualizaciones: unas 422.000 views por vídeo frente a las 417.000 de TikTok. Es decir, la ventaja de TikTok es mayor cuanto más pequeña es la cuenta, que es justo la situación de la mayoría de marcas españolas que están empezando con vídeo corto.
Instagram: menos audiencia, más receptiva
Donde Instagram gana es en todo lo que implica una acción más allá del scroll. Los reels lideran en compartidos con 178,5 por vídeo, frente a los 92,8 de TikTok y los 7,7 de YouTube. También en comentarios, con 21,75 frente a los 16,96 de TikTok. Y en tasa de engagement: 4,30% en Instagram, frente al 3,67% de TikTok y el 1,85% de YouTube.
El informe lo explica con una frase que conviene apuntar: "Instagram no siempre tiene la audiencia más grande, pero sí la más receptiva". Los compartidos, además, se imponen "sin importar el tamaño de la cuenta". Para una marca eso significa algo concreto: el reel es el formato que más probabilidades tiene de acabar en un chat privado entre amigos, que es donde muchas decisiones de compra se comentan.
YouTube Shorts: ganando impulso, pero rezagado
Shorts queda tercero en todas las métricas publicadas: 88 me gusta, 7,7 compartidos y un 1,85% de engagement de media. El estudio reconoce que "está ganando impulso, pero aún no alcanza a Reels ni a TikTok". No es motivo para ignorarlo, pero sí para no esperar de él lo mismo que de los otros dos. Como veremos, su papel más razonable hoy es el de tercera parada, alimentada con el mismo vídeo que ya has producido para las otras plataformas.
El matiz que importa: el tamaño de tu cuenta
La media global esconde diferencias grandes según cuántos seguidores tengas. El estudio distingue, entre otros, tres tramos que interesan a casi cualquier marca:
- Menos de 2.000 seguidores. TikTok gana en visualizaciones, me gusta, comentarios e interacciones. Si estás arrancando, es la plataforma que más te va a enseñar a un público que aún no te conoce.
- De 10.000 a 100.000 seguidores. Aquí cambia la foto: Instagram gana en comentarios (20,9 frente a 13,9), me gusta (802 frente a 653) y compartidos (235 frente a 79). Cuando ya tienes comunidad, el reel la activa mejor.
- Más de un millón de seguidores. Instagram supera a TikTok incluso en visualizaciones (unas 422.000 frente a 417.000). Pocas marcas españolas están en este tramo, pero confirma la tendencia: cuanto más grande la cuenta, más pesa Instagram.
Qué hacer con estos datos si tienes una marca en España
Dónde publicar primero
Si tu cuenta es pequeña, graba pensando en TikTok y publícalo allí primero: es donde el estudio detecta más alcance para cuentas de menos de 2.000 seguidores. Si ya tienes una comunidad de entre 10.000 y 100.000 seguidores, invierte la prioridad y trabaja el reel como pieza principal, porque es donde tu público responde con comentarios y compartidos. En ambos casos, YouTube Shorts entra como tercera parada, no como origen.
Cómo adaptar el mismo vídeo a cada plataforma
- TikTok. Prioriza el gancho de los primeros segundos y el descubrimiento: el vídeo tiene que funcionar para alguien que no te sigue y no sabe quién eres. Es el lugar para probar formatos y temas nuevos.
- Instagram Reels. Piensa en la persona que va a reenviarlo: un dato útil, una comparativa, algo que apetezca mandar a un amigo. Cuida el texto en pantalla y el copy, porque ahí se abre la conversación en comentarios.
- YouTube Shorts. Reutiliza el vídeo ya producido, revisa que el título tenga sentido fuera del feed y no dediques producción exclusiva hasta que tus propios datos lo justifiquen.
Qué KPI mirar en cada una
- En TikTok, visualizaciones y me gusta. Es la plataforma de la visibilidad, así que mide alcance y cuántas personas nuevas llegas a tocar cada semana.
- En Instagram, compartidos, comentarios y tasa de engagement. Es donde el estudio sitúa la audiencia más receptiva. Si un reel tiene pocas views pero muchos compartidos, está haciendo su trabajo.
- En YouTube Shorts, la evolución. Con un 1,85% de engagement medio, lo interesante no es el número absoluto, sino si crece mes a mes con el mismo contenido.
Cómo repartir el esfuerzo
Para una cuenta pequeña, la lógica es concentrar la producción en TikTok, publicar el mismo vídeo en Instagram con un copy adaptado y subirlo a Shorts sin más trabajo adicional. Para una cuenta mediana, del tramo de 10.000 a 100.000 seguidores, tiene más sentido invertir el orden: reel como pieza principal y TikTok como canal de descubrimiento para seguir captando gente nueva. Lo que no cambia en ningún tramo es la recomendación de fondo: un solo vídeo, tres plataformas y métricas distintas para cada una.
Todo esto son medias globales sobre 375.462 cuentas, así que la mejor guía sigue siendo tu propio panel de estadísticas. Si quieres que revisemos cómo aplicar estos datos a los vídeos de tu marca, en creatit estaremos encantados de hablarlo.
Fuentes
¿Definimos tu mix de vídeo corto?
Elegimos plataforma, formato y KPI para cada objetivo, y adaptamos cada pieza a TikTok, Reels y Shorts.
