"Me llamo Magdalena y vivo en un pueblo; la verdad es que aquí no hay muchas cosas que hacer." Con esa frase arrancan los vídeos de Magdalenita, una creadora con unos 560.000 seguidores en Instagram. Yoigo ha decidido llevarle la contraria con cariño: su nueva acción en redes usa ese arranque para enseñar todo lo que sí está pasando en la España rural.
La idea: discutir con un meme
La acción, publicada a través del perfil de Magdalenita en Instagram y recogida por Reason Why el 30 de septiembre, enfrenta su frase de siempre con dos viejas conocidas de la marca: Pepa y Paquita, las dos mujeres que Yoigo ya utilizó el año pasado en "Noticias a la fresca". Frente a la idea de que en el pueblo no hay nada que hacer, ellas responden presentando proyectos de las start-ups apoyadas por el programa "¡Qué vivan los pueblos!", en ámbitos como salud, ganadería, bioeconomía, energía, vivienda o turismo sostenible.
El mecanismo es sencillo y muy de redes: la marca no inventa un formato, entra en uno que la audiencia ya reconoce. Quien sigue a Magdalenita sabe cómo empieza cada vídeo. La sorpresa está en lo que pasa después.
El programa que hay detrás
La campaña no es un ejercicio de humor sin más. Sirve para dar a conocer "¡Qué vivan los pueblos!", el programa que Yoigo, marca de Orange España, puso en marcha hace tres años para apoyar a emprendedores que proponen soluciones a los desafíos demográficos, económicos y sociales del medio rural. Las cifras que comparte la compañía, según Reason Why:
- Cerca de 100 candidaturas en la convocatoria más reciente y más de 700 proyectos interesados desde el inicio.
- 28 start-ups apoyadas en tres años.
- Un incremento medio del 12,5% en la facturación de esas empresas en los doce meses posteriores al programa.
- 3,5 millones de euros captados en rondas de financiación en 2025 y 2026.
- Más de 283.000 personas beneficiadas en comunidades rurales.
Son datos aportados por la propia marca. Reason Why no publica datos de alcance ni de inversión de la acción en redes, así que no podemos valorar todavía su rendimiento.
Por qué funciona
Más allá del resultado, que habrá que ver, la acción tiene varias decisiones que merece la pena destacar:
- Parte del código de la creadora. La frase de Magdalenita es su firma. La marca no la sustituye: la usa como pie para su mensaje. Eso hace que la pieza se vea como contenido del perfil, no como un anuncio insertado.
- Da la vuelta al tópico sin negarlo. El mensaje no es "los pueblos son perfectos", sino "pasan más cosas de las que crees". Es un matiz que evita el tono institucional.
- Reutiliza personajes propios. Pepa y Paquita ya tienen recorrido con la marca. Recuperarlas da continuidad a la campaña de 2025 y construye un pequeño universo reconocible.
- Formato vertical y serializado. Varias piezas cortas, cada una con un proyecto, encajan mejor en el consumo de reels que un único vídeo largo.
- Contenido con fondo. Detrás del humor hay una historia real (start-ups, empleo, financiación) que da sustancia a la conversación en comentarios.
Qué pueden aprender otras marcas
La lección es aplicable a casi cualquier sector: antes de pedir a un creador que hable de tu producto, mira qué formato repite y qué espera su audiencia. Los mejores encargos suelen ser los que se apoyan en ese ritual (una frase de arranque, un tipo de plano, una sección fija) y lo desvían hacia el mensaje de marca sin romperlo.
También hay una lección de tono. Responder a un tópico con humor y datos funciona mejor que corregirlo con un discurso. Y si además la marca tiene personajes propios, como Pepa y Paquita, combinar ambos mundos multiplica el reconocimiento.
Fuentes
- Reason Why: Yoigo recurre a la creadora Magdalenita para demostrar que en el pueblo sí hay mucho que hacer (30 de septiembre de 2026)
- Instagram: perfil de Magdalenita (consultado el 10 de octubre de 2026)
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