Cliente y contexto
Haier Climatización desarrolla soluciones de aire acondicionado, calefacción y bomba de calor para hogares, negocios y aplicaciones profesionales, con una propuesta basada en eficiencia, conectividad y confort.
Convertir una categoría técnica en contenido cercano, útil y relevante.
Transformamos el universo técnico de Haier Climatización en un ecosistema de contenido conectado con la vida real, para audiencias B2C y B2B.
El caso
«La climatización se comunica desde la especificación técnica. El reto era traducirla a contenidos que generen atención sin perder rigor.»
El reto: hacer atractiva una categoría que se comunica desde lo técnico
La climatización es una categoría compleja, con largos procesos de decisión y públicos muy diferentes.
Por un lado, Haier necesitaba conectar con consumidores que buscan mejorar el confort de su hogar. Por otro, mantener una comunicación relevante para instaladores, distribuidores y profesionales que deciden por prestaciones, eficiencia y fiabilidad.
El reto era traducir todo ese universo técnico a contenidos capaces de generar atención y comprensión sin perder rigor.
La solución
Del catálogo de producto a un ecosistema de contenido conectado con la vida real.
Estrategia Social First B2C y B2B
Acercamos la climatización a situaciones cotidianas para consumidores, instaladores y profesionales.
Contenido de producto
Vídeos de producto, demostraciones y piezas educativas que explican prestaciones por sus beneficios reales.
Contenido lifestyle
Territorios como hogar, deporte, mascotas, viajes y sostenibilidad para conectar con la vida real.
UGC y especialistas
Creadores, instaladores y especialistas que amplían perspectivas y refuerzan la credibilidad.
Always On y amplificación
Campañas Always On, activaciones estacionales y cobertura de ferias amplificadas con Meta Ads.
La tecnología no se planteó como una suma de herramientas, sino como un ecosistema conectado sobre el mismo recorrido de cliente: del descubrimiento a la conversión, la fidelización y la recurrencia.
Comunidad y contenido.
TikTok
UGC y alcance.
Meta Ads
Amplificación de contenidos.
The Creator
Creadores e instaladores.
Producción audiovisual
Contenido de producto y lifestyle.
Metricool
Medición y planificación.
Partner del proyecto: Blackflag
Contenido pensado para el formato: reels y carruseles que compiten en el feed por atención, no por presupuesto.
Desliza El impacto
Una marca más cercana y reconocible dentro de una categoría técnica.
El nuevo sistema de contenido amplió significativamente el alcance de Haier, aceleró el crecimiento de su comunidad y mejoró la interacción con la marca. Haier pasó de explicar qué hacen sus productos a mostrar por qué son relevantes en la vida de las personas y de los profesionales.
Personas alcanzadas+7M
Nuevos seguidores+5K
Engagement+108%
Hablemos de crecimiento.
Cuéntanos en qué punto está vuestro negocio y analizamos juntos qué oportunidades digitales pueden ayudarte a avanzar.