El comercio electrónico en España sigue creciendo a doble dígito. Según el último informe de la CNMC, la facturación alcanzó los 29.643 millones de euros en el primer trimestre de 2026, un 15,1% más que un año antes, con más de 549 millones de transacciones (+16,0%).
Las cifras clave
- Compras desde España a webs extranjeras: 16.604 millones (+14,0%). El 94,1% fue a comercios de la Unión Europea. Lideran la intermediación financiera auxiliar (9,8%) y las prendas de vestir (8,6%).
- Compras dentro de España: 9.207 millones (+17,0%), el bloque que más crece. Encabezan la lista administración pública, impuestos y seguridad social (8,5%).
- Compras desde el extranjero a webs españolas: 3.833 millones (+15,3%), un 64,8% desde la UE y muy ligadas al turismo (61,6%).
- Saldo neto exterior: déficit de 12.771 millones. Compramos fuera bastante más de lo que vendemos fuera.
Por sectores, las agencias de viajes y operadores turísticos concentran el 8,7% de la facturación y el transporte aéreo el 6,4%. En número de operaciones manda el juego de azar y apuestas, con el 9,9%.
Tres lecturas para una tienda online
1. El mercado crece, pero la competencia es europea. Más de la mitad del dinero que los españoles gastan online se va a webs de fuera, y en moda el peso es alto. Tu competencia no es solo la tienda de al lado: son marketplaces y marcas de toda la UE que envían rápido y barato.
2. Lo nacional crece más rápido. Las compras dentro de España suben un 17%, por encima de la media. Hay espacio para marcas locales que cuidan la experiencia: envío ágil, atención en castellano, devoluciones sencillas y una web que carga rápido.
3. Vender fuera es una oportunidad poco explotada. Solo 3.833 millones entran desde el extranjero, y casi todo es turismo. Para muchas marcas de producto, abrir Portugal, Francia o Italia con Shopify Markets es más sencillo de lo que parece.
Qué haríamos con estos datos
- Compárate con el +15%. Si tu tienda crece menos que el mercado, estás perdiendo cuota aunque vendas más que el año pasado.
- Revisa por qué te eligen frente a una web extranjera. Plazo de entrega, precio final con envío, confianza y política de devoluciones. Todo eso debe verse sin buscar.
- Prepara la temporada alta con tiempo. El último trimestre concentra el pico del año. Te lo contamos en nuestro artículo sobre la logística de Black Friday y Navidad.
- Valora un mercado europeo piloto. Uno solo, con el catálogo que mejor funciona en España.
Para contexto, el impacto de Shopify en España lo repasamos en este análisis. Si quieres que tu tienda aproveche el crecimiento, trabajamos desarrollo y expansión desde nuestro servicio de tiendas Shopify.
Fuentes
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