Ha sido una semana redonda para Google y muy poco tranquila para todos los demás. Su app de inteligencia artificial cruza la barrera de los mil millones de usuarios, lanza el modelo más rápido del mercado y, de paso, empieza a probar botones de IA en el sitio más valioso de internet: justo debajo de su barra de búsqueda. Tres noticias que, juntas, dibujan bastante bien hacia dónde va el tráfico de aquí a un año.
Mil millones de usuarios, con dos meses de retraso
Sundar Pichai anunció en su perfil de X que la app de Gemini ha superado los 1.000 millones de usuarios activos mensuales. Lo describió como el producto de más rápido crecimiento en la historia de la compañía y el decimocuarto de Google en cruzar esa barrera.
El matiz, porque siempre hay matiz: ChatGPT llegó ahí el 2 de junio, algo más de dos meses antes. Y si miramos cuota de mercado en navegación desde escritorio, la distancia sigue siendo considerable: ChatGPT 53,97%, Gemini 28,15% y Claude 9,24%. Es decir, Gemini crece rápido, pero parte de una posición cómoda que ninguna otra IA tiene: viene preinstalada en el ecosistema de la G.
Google aprovechó para soltar datos de uso que sí son interesantes para quien piensa en contenidos:
- El 63% de los usuarios ya ha hablado directamente a la app, con un segmento creciente de usuarios "solo de voz".
- Los padres son un 43% más proclives a usar la voz para preguntar sobre tareas cotidianas.
- Gemini genera ya más de 150 millones de imágenes al día.
- Hay más de 100 millones de usuarios activos en iOS, así que esto no es solo cosa de Android.
Gemini 3.7 Flash: la guerra ya no es de calidad, es de velocidad
El 14 de agosto Google lanzó Gemini 3.7 Flash, que según las mediciones de Artificial Analysis se convierte en el modelo más rápido del mercado con 340 tokens por segundo. Para poner la cifra en contexto: GPT-5.6 Luna (max) se queda en 152, Claude Fable 5 en 63 y GPT Sol en 62.
El precio también aprieta: 0,75 dólares por millón de tokens de entrada y 3,75 por millón de salida, lo que Google presenta como la mitad del coste de su predecesor 3.6 Flash. En calidad pura no arrasa (ocupa el noveno puesto de LLM Arena en generación y comprensión de textos), pero el mensaje es claro: el modelo bueno ya se da por hecho, ahora se compite por que responda antes de que el usuario se aburra.
OpenAI respondió el mismo día anunciando un modo ultrarrápido para GPT Sol con unos 750 tokens por segundo, aunque es una cifra anunciada y no medida, y el modelo todavía no está disponible.
Y ahora, los botones
El movimiento con más consecuencias comerciales es el más discreto. Google está probando con un grupo limitado de usuarios tres botones nuevos bajo su barra de búsqueda que llevan directamente al AI Mode: Crea una imagen, Pregunta sobre documentos y Brainstorm. Lo confirmó Robby Stein, VP de Producto en Google, en su cuenta de X.
Hasta ahora esa home solo ofrecía dos botones desde tiempos inmemoriales: "Buscar con Google" y "Voy a tener suerte". Añadir tres accesos directos a funciones conversacionales en la página más visitada del mundo no es un test cualquiera: es empujar a millones de personas a empezar su sesión hablando con una IA en lugar de escribiendo una consulta.
No hay fecha de despliegue ni confirmación de si llegará a España. Pero el patrón se repite: primero prueba limitada, luego mercados grandes, luego el resto.
Qué implica todo esto para una marca
Menos de lo que temen algunos y más de lo que creen otros. Nuestra lectura:
- El contenido de marca tiene que ser citable, no solo legible. Las respuestas conversacionales sintetizan fuentes. Los datos propios, las cifras verificables y las páginas con una tesis clara se citan; los textos genéricos, no.
- La voz cambia el formato de la pregunta. Con un 63% de usuarios hablando a la app, las consultas se alargan y se vuelven más conversacionales. Si tu contenido solo responde a fórmulas cortas, se queda fuera.
- La velocidad es una decisión de producto, no solo un titular. Si estás integrando IA en atención al cliente o en generación de creatividades, la diferencia entre 340 y 62 tokens por segundo se nota en la experiencia y en la factura.
- Mide la marca, no solo el tráfico. Si parte de la audiencia resuelve su duda sin salir del buscador, las métricas de sesión bajarán aunque la marca esté más presente que nunca. Toca ampliar el cuadro de mando.
En creatit venimos ajustando los informes de nuestros clientes en esa dirección desde hace unos meses. No porque el tráfico haya dejado de importar, sino porque ya no cuenta la película entera.
Fuentes
- Marketing4eCommerce: Gemini ha superado los mil millones de usuarios en su app (12 de agosto de 2026)
- Marketing4eCommerce: Google incluirá nuevos botones en su barra de búsqueda para potenciar sus funciones de IA (12 de agosto de 2026)
- Marketing4eCommerce: Gemini 3.7 Flash se convierte en el modelo más rápido (14 de agosto de 2026)
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