Google Ads elimina la segmentación por idioma en Búsqueda: qué cambia en España

El ajuste de idioma de las campañas de Búsqueda de Google Ads está desapareciendo de las cuentas. Google lo anunció para septiembre y, entre el 3 y el 4 de noviembre, varios especialistas confirmaron que ya no aparece en cuentas activas. A partir de ahora, Google decide en qué idioma se muestra cada anuncio con sus propias señales.

Qué ha cambiado

Según la página de ayuda de Google Ads, el cambio afecta a dos tipos de campaña:

• Búsqueda. Se elimina el ajuste de idioma a nivel de campaña. En palabras de Google, «los anuncios de búsqueda se emparejarán automáticamente según el idioma de tus anuncios».
• Performance Max. El ajuste de idioma deja de aplicarse en la Red de Búsqueda, que pasa a funcionar como una campaña de búsqueda normal. Sigue vigente en YouTube, Display, Discover y Gmail. Los anuncios de Shopping no cambian.

Google muestra el anuncio si cree que el usuario entiende su idioma y, cuando entiende varios, da prioridad a los anuncios en el idioma de la búsqueda. Google asegura que no hay que hacer nada. El despliegue, eso sí, va por partes: hay cuentas donde el ajuste sigue visible y Google Ads Editor todavía lo muestra.

Por qué importa en España

En un mercado con castellano, catalán, euskera y gallego, y con mucho turista y residente extranjero, el idioma era una forma cómoda de separar audiencias. Sin el ajuste, una campaña con anuncios en castellano puede aparecer a alguien que busca en inglés si Google cree que entiende el castellano, y al revés. Para una tienda online que vende en varios idiomas, eso puede mezclar presupuestos y ensuciar los informes.

Encaja con la dirección de Google en todo su sistema de anuncios: menos ajustes manuales y más decisiones automáticas, como vimos con los anuncios del Modo IA.

Qué haríamos ahora

1. Una campaña por idioma. Es la forma más limpia de controlar presupuesto e informes. Es la recomendación habitual de los especialistas, no de Google.
2. Nada de idiomas mezclados en un grupo de anuncios. Si el anuncio está en castellano, palabras clave y página de destino también.
3. Revisa los términos de búsqueda. Durante las próximas semanas, mira en qué idioma llegan las búsquedas de cada campaña y añade negativas si aparecen consultas de otro idioma. Es la forma más rápida de detectar si Google enseña tus anuncios a un público que no esperabas.
4. Cuida las landings. Que cada idioma tenga su página traducida de verdad, no una mezcla.

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Fuentes

• Ayuda de Google Ads: Acerca de la segmentación por idioma
• PPC Land: Google Ads drops language targeting from Search campaigns (8 nov 2026)

Imagen de portada: elaboración propia con datos de Google y PPC Land.