Google lleva los anuncios del Modo IA a 10 países más y estrena anuncios en las preguntas de seguimiento

Google ha anunciado que los anuncios del Modo IA, la versión conversacional de su buscador, llegan a 10 mercados más. Además, en Estados Unidos estrena los anuncios multiturno, que pueden aparecer en las preguntas de seguimiento que el usuario hace dentro de la misma conversación. España no está en la lista, pero el calendario deja claro hacia dónde va la búsqueda de pago.

Qué ha anunciado Google

• Diez mercados nuevos. Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur, según el anuncio del 28 de octubre firmado por Shashi Thakur, vicepresidente de anuncios de búsqueda de Google.
• Los siguientes, antes de fin de año. Brasil, México y Reino Unido en el cuarto trimestre de 2026. Google no menciona ningún país de la Unión Europea.
• Anuncios multiturno en EE. UU. Hasta ahora el anuncio podía salir en la primera respuesta. Ahora también en las preguntas posteriores, cuando el usuario ya está afinando qué quiere comprar.
• Etiquetado claro. Todos los anuncios llevarán la marca de «Patrocinado».

Google aporta dos datos: las consultas en el Modo IA son, de media, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, y el porcentaje de clics de las fichas de producto patrocinadas ya es similar al de las orgánicas. En su presentación de resultados reconoció también que, por ahora, estos anuncios generan menos ingresos que los de la búsqueda clásica. Y como ha señalado PPC Land, los anunciantes no pueden excluirse de este inventario: si sus campañas cumplen los requisitos, pueden aparecer.

Qué significa para marcas y tiendas online

Una consulta tres veces más larga dice mucho más de la intención de compra. Eso favorece a quien tiene buena información de producto y campañas capaces de leer esa intención sin depender de una lista cerrada de palabras clave. Los anuncios multiturno refuerzan la idea: la venta se decide a lo largo de una conversación, no en una sola búsqueda.

Para un anunciante en España esto no es inmediato, pero sí es el momento de preparar las campañas. Cuando Google abra Europa, lo hará con las campañas que ya estén configuradas, y quien llegue con el feed descuidado y la medición a medias partirá con desventaja.

Qué haríamos ahora

1. Cuida el feed de Merchant Center. Títulos descriptivos, atributos completos y buenas imágenes. Es lo que el Modo IA usa para elegir qué producto enseñar. Lo explicamos en nuestra guía para preparar las fichas de producto para la IA.
2. Prueba AI Max y la concordancia amplia en campañas de búsqueda con buen volumen, siempre con exclusiones de marca y negativas bien trabajadas.
3. Sube recursos de calidad. Textos, imágenes y vídeos variados para que el sistema tenga material con el que montar el anuncio.
4. Asegura la medición. Conversiones mejoradas y valores de conversión fiables, como contamos en nuestro artículo sobre los modos de retención de Google Ads.

En creatit gestionamos campañas de Google Ads para tiendas online y marcas. Si quieres revisar la tuya antes de que el Modo IA llegue a España, hablemos desde nuestro servicio de Performance Marketing.

Fuentes

• Google: Ads in AI Mode expand to new markets (28 oct 2026)
• PPC Land: Advertisers in 10 more countries can't opt out of Google's AI Mode ads
• Search Engine Land: Google earnings call Q3 2026

Imagen de portada: Google.