Google ha dejado claro hacia dónde va la publicidad digital: hacia la conversación. En su evento anual Google Marketing Live 2026, la compañía presentó una batería de novedades construidas sobre Gemini que cambian tanto la forma de crear anuncios como el lugar donde estos aparecen.
El contexto ayuda a entender la ambición: la app de Gemini ha pasado de 400 a más de 900 millones de usuarios activos mensuales en un año, según los datos que la propia compañía compartió en su keynote.
Business Agent for Leads: el anuncio que responde
La novedad más llamativa es Business Agent for Leads, que integra agentes conversacionales directamente dentro de los anuncios. El usuario puede chatear con un asistente entrenado con la información del sitio web de la marca sin abandonar el anuncio: preguntar dudas, comparar opciones y dejar sus datos si le interesa.
Para negocios de captación de leads (servicios, formación, salud, inmobiliario) es un cambio de paradigma: el formulario frío da paso a una conversación que resuelve objeciones en tiempo real.
Asset Studio: creatividades a partir de lenguaje natural
Google también actualizó Asset Studio, su plataforma creativa con IA. Ahora permite generar anuncios en texto, imagen y vídeo describiendo lo que se necesita en lenguaje cotidiano, y puede alimentarse de campañas previas, informes de marketing, guías de marca o imágenes de referencia para mantener la coherencia visual.
En la práctica, esto acerca la producción publicitaria de calidad a equipos pequeños: la barrera ya no es el presupuesto de producción, sino la claridad estratégica sobre qué contar y a quién.
Anuncios en el modo IA del buscador
La tercera pata son los nuevos formatos diseñados para el modo IA de Search, incluidos los anuncios de descubrimiento conversacional: Gemini interpreta el contexto de la pregunta del usuario y genera respuestas patrocinadas personalizadas dentro de la conversación.
Es la confirmación de una tendencia que venimos siguiendo de cerca: la publicidad deja de interrumpir la búsqueda para integrarse en la respuesta. Para las marcas, el reto será alimentar a estos sistemas con datos, feeds y creatividades de calidad; en creatit lo resumimos así: la IA compra medios, pero la estrategia sigue siendo humana.
Fuentes
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