Durante años, Just Eat fue «Did Somebody Say»: humor, música y celebridades como Katy Perry. Ahora cambia de registro. Just Eat Takeaway ha presentado «Quédate en el momento» (Stay Just Where You Are), una nueva plataforma global de marca, más emocional, que quiere ser la base de su comunicación durante los próximos años.
La idea
El planteamiento desplaza el valor del delivery de la comida al tiempo. Cuando estás disfrutando de un momento, no quieres interrumpirlo para salir a buscar la cena o hacer la compra: el servicio te devuelve ese tiempo para dedicarlo a lo que importa. El spot principal lo cuenta con un abuelo dando el biberón a su nieto, y estrena identidad visual actualizada y un jingle renovado.
Quién está detrás
- Creatividad: VCCP.
- Producción del spot: MJZ.
- Piezas digitales: Girl&Bear, con fotografía de Amanda Fordyce: videojuegos, partidos de fútbol y tardes en familia.
- Medios: WPP.
- Relaciones públicas y redes: Jungle True.
En España: un dato y muchos creadores
El lanzamiento es global, pero la campaña de medios pone el foco en España, con influencers y creadores de contenido además de los canales propios de la marca. La apoya un estudio de Ipsos: el 58% de los españoles no soporta ninguna interrupción mientras ve una película o una serie, y el 72% dice que el delivery le permite dedicar más tiempo a lo que valora.
«La interrupción es el enemigo y hacer especial ese momento, la chispa de la vida», resume Patricia Fresneda, directora de marketing de Just Eat España.
Por qué nos parece un buen movimiento
- De campaña a plataforma. Una idea simple que aguanta años y se adapta a cualquier mercado y canal. Es lo que defiende Ralph Rijks, director global de marketing de la compañía: poder mostrarse de forma consistente en todos sus mercados, canales y socios.
- Beneficio funcional convertido en emocional. Nadie compra «no tener que salir»; se compra seguir en el sofá con quien quieres.
- Un insight medible. El dato de Ipsos aterriza la idea y la hace creíble.
- Creadores para adaptar en local. La plataforma es global; la conversación en España la llevan los creadores, como ya vimos con Yoigo y Magdalenita.
La lección para cualquier marca: antes de pensar la próxima campaña, merece la pena tener clara la idea que las une a todas. Es la base de nuestro trabajo en estrategia de marca y en contenido para redes.
Fuentes
¿Tu marca tiene una idea que dure años?
Trabajamos plataformas de marca que funcionan igual de bien en campañas, en redes y con creadores.
