Durante años, la regla no escrita de las redes sociales fue sencilla: si no publicas, no existes. El nuevo estudio de IAB Spain sobre marcas en redes apunta justo en la dirección contraria. Las 196 marcas analizadas han recortado su volumen de publicaciones un 30% y, en paralelo, cada contenido genera un 70% más de interacciones que un año antes.
La foto general
El informe analiza 196 marcas de 23 sectores entre junio de 2025 y mayo de 2026. Estas son las cifras que resumen el año:
- Publicaciones: caen un 30%, de 1.722 a 1.208 anuales por marca.
- Interacciones por contenido: suben un 70%, de 394 a 671.
- Engagement: crece un 29%, del 0,91% al 1,16%.
- Seguidores: aumentan un 24%, con una media cercana a los 2 millones por marca.
- Compartidos: es la única métrica de interacción que baja, un 23%.
Leídas juntas, las cifras cuentan una historia coherente: las marcas han dejado de alimentar el algoritmo a base de volumen y han empezado a concentrar el esfuerzo en menos piezas. El resultado es que cada una rinde bastante más.
Red por red
Instagram concentra la conversación
Instagram se queda con el 69,6% de todas las interacciones del estudio y promedia 3.828 interacciones por publicación. Dentro de la plataforma, los reels generan un 31% más de likes que el resto de formatos.
X publica mucho y rinde poco
X acapara el 60,4% del volumen de publicaciones, pero se queda en 130 interacciones por post. Es la red donde más se publica y donde menos devuelve cada pieza.
YouTube y Facebook
YouTube supone el 16,3% de las publicaciones, con 404 interacciones por post. Facebook reúne el 49,8% de los seguidores totales pero se queda en 252 interacciones por post: mucha audiencia acumulada y poca respuesta.
Los sectores
El sector Editorial y Medios acapara el 68% de las interacciones, con 106,9 millones. En eficiencia, en cambio, los que lideran son Moda y Electrónica, dos sectores con producto muy visual y comunidades que opinan.
Qué hacer con estos datos
La conclusión fácil sería publicar menos y esperar a que suba el engagement. No funciona así. El volumen baja porque se sustituyen piezas de relleno por piezas pensadas, no porque se deje de trabajar. Cuatro decisiones concretas:
- Audita qué publicas por obligación. Saca de tus últimos 90 días las publicaciones con peor ratio de interacción por alcance. Si son siempre del mismo tipo (efemérides, frases, recordatorios), ese es el 30% que sobra.
- Concentra el esfuerzo donde está la conversación. Si Instagram mueve casi siete de cada diez interacciones del mercado, el reel bien producido merece más horas que tres publicaciones en X.
- No midas solo seguidores. Facebook demuestra que se puede tener la mitad de la audiencia y una respuesta discreta. La métrica útil es interacción por contenido.
- Vigila los compartidos. Es lo único que cae. Una pieza que se comparte trabaja fuera de tu comunidad; si tus contenidos solo reciben likes, estás hablando con los que ya te conocen.
En creatit llevamos tiempo defendiendo calendarios más cortos y mejor pensados, y los datos empiezan a darnos la razón. Menos ruido deja más sitio para lo que de verdad importa: que cada publicación tenga un motivo.
Fuentes
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