Buscar en Facebook ya no es lo que era. El pasado 15 de junio Meta anunció el despliegue mundial de AI Mode, una nueva forma de búsqueda dentro de Facebook para Android e iOS que sustituye la clásica lista de resultados por una respuesta conversacional generada por Meta AI a partir de publicaciones públicas, grupos y Reels.
El movimiento no es menor. En lugar de teclear y filtrar, el usuario pregunta y obtiene una respuesta sintetizada con la posibilidad de encadenar preguntas de seguimiento sin salir de la misma interfaz. Facebook se parece cada vez menos a una red social clásica y cada vez más a un asistente que responde con el contenido de su propio ecosistema.
Qué es exactamente AI Mode
Según recogió TechCrunch, AI Mode utiliza Meta AI para construir respuestas a partir de información pública repartida por toda la plataforma: posts, debates en grupos y vídeos de Reels. La respuesta llega redactada, con contexto y en tono conversacional, y el usuario puede repreguntar como haría en cualquier chatbot.
La escala del cambio explica el interés de los analistas. Morgan Stanley estima que, si menos de un tercio de los cerca de 3.500 millones de usuarios diarios de Meta hiciera una sola consulta al día en AI Mode, la compañía podría generar más de 10.000 millones de dólares anuales de ingresos adicionales.
Live Video Ads y más novedades para anunciantes
En paralelo, Meta anunció que llevará los Live Video Ads a Instagram y los expandirá globalmente en Facebook. El formato permite promocionar directos de venta en vivo como anuncios, dando a los live shopping un alcance que va más allá de los seguidores existentes.
La lista de novedades para anunciantes de junio incluye además:
- Nueva interfaz del Partnership Ads Hub para gestionar colaboraciones con creadores.
- Filtro de público objetivo en los Creator Marketplace de Facebook e Instagram.
- Reels trending ads alineados con grandes eventos (Fashion Week, F1, Black Friday...).
- Voces en off generadas por IA y traducción automática de locuciones para los vídeos.
Qué deberían hacer las marcas desde ya
Si Meta AI construye respuestas con contenido público, el contenido público de una marca pasa a ser su escaparate dentro de la búsqueda conversacional. Publicar con constancia, responder en comunidades y mantener activos los Reels deja de ser solo una cuestión de alcance orgánico: es la materia prima con la que la IA decidirá si tu marca aparece o no en una respuesta.
En creatit ya estamos ajustando los planes de contenido de nuestros clientes con esta lógica: menos publicaciones de relleno y más contenido útil y localizable que la IA pueda citar. La búsqueda conversacional acaba de llegar a Facebook y, como siempre, los primeros en adaptarse serán los que más rédito le saquen.
Fuentes
¿Preparamos tu marca para la búsqueda con IA?
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