Durante décadas, la cinta de gasolinera fue un chiste y un tesoro a la vez. Repsol ha decidido tomárselo en serio: con «Música de gasolinera» vende cassettes de edición limitada en sus estaciones, organiza conciertos junto a los surtidores y quiere que la gente vaya a repostar también a descubrir canciones. La iniciativa arrancó en junio y en octubre ha sumado a Camela.
Cómo funciona la acción
El proyecto lo ha desarrollado el equipo interno de marketing y experiencias de Repsol, con Vembo como socio cultural y Está pasando como agencia creativa. Hasta ahora ha tenido dos lanzamientos:
- Arde Bogotá. Su disco Manufacturas del club de la gente sola salió en cassette en exclusiva con Sony: 1.000 unidades, a la venta en dos estaciones, en Madrid y Cartagena, y online a 18,90 euros. Se agotaron en pocas horas y hubo colas.
- Camela. Con Warner Music, Repsol editó en cassette el single «Tu mirada», adelanto de Titánicos, su nuevo disco de estudio, previsto para noviembre. Se vendió en las estaciones de Azuqueca de Henares (Guadalajara) y Carbajosa de la Sagrada (Salamanca), con un showcase en una de ellas y cuatro piezas para redes protagonizadas por el grupo.
Alrededor hay una capa de contenido: el patrocinio de tres episodios del pódcast Delirios de España, de Juan Sanguino, sobre la música de gasolinera en la cultura pop española, y listas en Spotify creadas por Camela, el propio Sanguino y varios DJs y músicos.
Por qué funciona
Cristina González Bermejo, responsable de marketing B2C de Repsol, explica que la marca activa «dos palancas que se retroalimentan»: el producto físico que se agota y el contenido que lo amplifica. La aspiración es que las estaciones se conviertan en plataformas para conocer canciones y artistas.
- Un territorio que ya era suyo. Repsol no se inventa una conexión con la música: la gasolinera ya formaba parte del imaginario. Solo lo reivindica con orgullo.
- Escasez real. Mil unidades y dos estaciones convierten una compra en un pequeño acontecimiento con colas, fotos y conversación.
- Lleva gente al punto de venta. El objetivo no es solo la notoriedad: es que la estación sea un lugar al que ir, en línea con otras iniciativas de Repsol como los espacios de café o coworking.
- Alianzas con quien tiene la audiencia. Discográficas, artistas, un pódcast y curadores aportan credibilidad cultural que una marca sola no tiene.
Es un patrón que se repite en las acciones que más funcionan este año, como vimos con la almohada croissant de Lidl: producto físico, edición limitada y un guiño cultural que se comparte solo.
Qué puede aprender tu marca
- Busca lo que ya dicen de ti. Los tópicos, chistes y recuerdos asociados a tu categoría pueden ser un territorio creativo, no algo que esconder.
- Haz algo que se pueda tocar. Un objeto limitado genera más conversación que un anuncio más.
- Diseña para redes desde el principio. La cola, el unboxing y el directo son el verdadero alcance de la acción.
- Piensa en continuidad. Repsol ya anuncia más colaboraciones y hasta un walkman con Bluetooth para el coche. Una plataforma con varias entregas construye más marca que un golpe aislado.
En creatit nos gustan las ideas que nacen de la cultura del público y no de la sala de reuniones. Si quieres pensar la tuya, es el tipo de trabajo que hacemos desde nuestra área de Estrategia y marca.
Fuentes
- Reason Why: Repsol recupera los cassettes y la música de gasolinera (20 de octubre de 2026)
- Merca2.0: Música de gasolinera, Repsol revive los cassettes con una campaña (20 de octubre de 2026)
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