ZEL, la marca de hoteles que crearon Meliá Hotels International y Rafa Nadal, ha estrenado «We Dare You», su primera serie documental de formato largo. En lugar de un anuncio, la marca cuenta historias reales de personas que se enfrentan a un reto personal, y deja que sus hoteles aparezcan como el lugar donde entrenar, recuperarse y descansar.
Cómo es la campaña
ZEL se dirige a viajeros activos y sociales que cuidan su bienestar, con una propuesta mediterránea que mezcla deporte, movimiento, recuperación y tiempo compartido. «We Dare You» traslada esa idea a una serie con dos historias:
- Miguel Bernardeau. El actor intenta cruzar en wing foil unos 3,5 kilómetros desde ZEL Fuerteventura hasta la Isla de Lobos. El episodio está rodado sin guion y sin ensayos, y ya está disponible.
- Ian Fonz. La historia internacional sigue su preparación para el Maratón de Chicago, rodada en parte en ZEL Punta Cana.
Además de los episodios, la campaña incluye piezas cortas complementarias, contenido digital y una experiencia presencial de recuperación vinculada a la historia de Ian Fonz. Está firmada por las agencias Estudio Brillante y BRUMA.
«Con "We Dare You", queríamos llevar la esencia de ZEL a su máxima expresión». Sofía Muntaner, senior brand manager de ZEL.
Por qué funciona
El branded entertainment tiene un riesgo evidente: que la marca se coma la historia. ZEL lo evita con tres decisiones que cualquier marca puede aplicar:
- El producto es escenario, no protagonista. El hotel aparece como el sitio donde ocurre el reto, no como algo que hay que vender en cada plano.
- La historia encaja con el posicionamiento. Una marca de bienestar activo cuenta retos deportivos. No hace falta explicar nada más.
- Pensado para varios formatos. El episodio largo da profundidad, y las piezas cortas lo llevan a redes, donde está el alcance.
Es la misma lógica que vimos con Babaria y su campaña en un pueblo real, que analizamos en «La vida en Cebolla»: personas reales, una historia con verdad y la marca en segundo plano.
Qué pueden copiar otras marcas
No hace falta tener a Rafa Nadal detrás para trabajar así. Una marca de ropa deportiva puede seguir a un cliente que prepara su primera carrera; una tienda de cocina, a alguien que aprende un plato complicado. Lo que importa es:
- Elegir un reto ligado a tu promesa de marca. Si no se entiende por qué lo cuentas tú, no funciona.
- Grabar sin guion cerrado. La tensión real es lo que engancha.
- Planificar los recortes desde el principio. Cada episodio largo debería dar para varias piezas cortas en Instagram y TikTok.
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Fuentes
Imagen de portada: ZEL (Meliá Hotels International).
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