Babaria convierte a los vecinos de Cebolla en la imagen de su champú: así es «La vida en Cebolla»

Babaria tiene un champú de cebolla y en Toledo hay un pueblo que se llama Cebolla. Con esa coincidencia, la marca ha construido «La vida en Cebolla»: una serie de cuatro episodios para redes en la que los protagonistas no son actores, sino los vecinos del pueblo. La campaña la firma la agencia CRUSH.

Cómo es la campaña

Cebolla tiene unos 3.500 habitantes y está a orillas del Tajo. Cada episodio se mete en un rincón de su vida diaria: la peluquería, la huerta, el equipo de fútbol y las actividades culturales del pueblo. Aparecen la peluquera Pilar Campos y su madre Pili, de la asociación de teatro; Jacinto, agricultor; el presidente del club de fútbol Torpedo 66 y la alcaldesa, Silvia Díaz del Fresno.

El hilo conductor es el creador Iban García (@ibngarcia), con 757.000 seguidores en Instagram y 3,4 millones en TikTok, que guía al espectador por el pueblo. Y la campaña se cerró con un pregón y una verbena abierta a todos los vecinos, que además atrajo a los informativos de Castilla-La Mancha.

Si hubiéramos hecho un casting, no hubiera salido mejor.

Lo dice Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria, que insiste en que la autenticidad era la clave del proyecto.

Por qué funciona

• Un juego de palabras que se explica solo. Champú de cebolla, pueblo de Cebolla. No hace falta contar nada más para que la idea se entienda en dos segundos, algo esencial en redes.
• Gente real en lugar de actores. Las personas del pueblo aportan una naturalidad que no se consigue en un plató. Y el orgullo local hace que los propios vecinos compartan el contenido.
• Un creador como guía, no como anuncio. Iban García presenta el pueblo, no el producto. Su audiencia llega por él y se queda por la historia.
• De la pantalla a la calle. La verbena convierte la campaña en un acontecimiento con cobertura en medios regionales, algo que ningún presupuesto en anuncios compra igual.

Qué puede aprender tu marca

No hace falta tener un pueblo con el nombre de tu producto. Lo que se puede copiar es el método: buscar un vínculo real y fácil de entender entre tu marca y una comunidad concreta, dejar que esa comunidad hable con su propia voz y apoyarse en un creador que sume alcance sin robar protagonismo. Es una línea que ya vimos en la respuesta de Yoigo a Magdalenita y en la apuesta de Repsol por la música de gasolinera: lo local y lo cercano conectan.

Si quieres una campaña así para tu marca, la diseñamos con creadores y contenido real desde nuestro servicio de Social Media y UGC.

Fuentes

• MarketingDirecto: Los vecinos de Cebolla se convierten en estrellas de la nueva campaña de Babaria (22 oct 2026)
• PuroMarketing: Babaria convierte al pueblo de Cebolla en protagonista (22 oct 2026)
• Control Publicidad: Babaria convierte al pueblo de Cebolla en protagonistas de su nueva campaña (22 oct 2026)

Imagen de portada: Babaria.