Digitalizar la tradicional campaña de ajo y posicionarlo en el público más joven
la Diputación de Cuenca buscó dar un paso adelante en su estrategia al conectar con nosotros con la misión de transformar su tradicional campaña de ajo, que históricamente había tenido lugar en el ámbito físico. Este salto hacia la esfera digital no solo marcó una evolución en su enfoque, sino también un deseo de llevar a cabo una concienciación sobre la importancia de consumir productos locales, con un enfoque particular en los beneficios del ajo morado de las Pedroñeras, un producto de prestigio con denominación de origen.
El encargo de digitalizar esta campaña subraya la adaptación constante al entorno en constante cambio. A través de la plataforma digital, la Diputación de Cuenca buscó expandir su alcance y maximizar la visibilidad de la campaña. Al hacerlo, también se propusieron inculcar una conciencia sobre la relevancia de apoyar productos locales, enfatizando los atributos únicos y beneficios del ajo morado.
La colaboración refleja la voluntad de la Diputación de Cuenca de abrazar la innovación y adoptar nuevas estrategias para conectar con su audiencia en un mundo cada vez más digitalizado. Además, esta iniciativa resalta la capacidad de la tecnología para ampliar el alcance de las campañas tradicionales y transmitir mensajes importantes con un impacto aún mayor. En última instancia, la historia de la colaboración entre la Diputación de Cuenca y nuestro equipo es una narrativa de transformación digital y la búsqueda continua de formas efectivas de comunicar y concienciar en la era digital.
Diputación de Cuenca
Branding | Publicidad | Paid Media
Institución pública
Punto de partida.
El desafío era digitalizar una campaña institucional que, hasta el momento, había permanecido mayormente ajena al mundo digital. La tarea consistía en llevar una voz tradicional y arraigada a la esfera en línea, adaptándola a un contexto contemporáneo y global.
Nuestro enfoque comenzó con sesiones de workshop, donde sumergimos profundamente nuestras raíces en el corazón de Cuenca. Este proceso no solo nos permitió entender la esencia de la región, sino también apreciar los beneficios del producto desde una perspectiva cercana y auténtica.
La elección de este enfoque se basó en la creencia de que el valor auténtico y el conocimiento íntimo de un producto son fundamentales para la creación de una campaña digital exitosa. La conclusión es que, al fusionar la tradición con la innovación, se puede trascender los límites del pasado y llevar los mensajes valiosos hacia nuevas audiencias y horizontes.
Que hicimos.
La colaboración con la IGP de Ajo Morado y las entrevistas con los agricultores, que son los custodios del conocimiento del producto, nos brindaron una comprensión profunda de los beneficios y las diferencias entre el ajo morado y otros productos como el ajo chino.
Esta base de conocimiento sólida nos permitió identificar una audiencia específica a la que dirigirnos y seleccionar los canales más adecuados. La ejecución de la campaña se llevó a cabo con maestría, con la producción y despliegue de contenido visual y técnico de alta calidad. La elección estratégica de plataformas de publicidad digital como Twitter Ads, Facebook Ads y Publicidad programática en medios garantizó un alcance óptimo.
Un elemento clave fue la creación de contenido adaptado para el momento y la plataforma, lo que aseguró una resonancia efectiva con la audiencia objetivo. En resumen, esta campaña ejemplifica cómo un enfoque enfocado y basado en datos puede llevar a resultados sólidos, resaltando la importancia de comprender al público y elegir los canales y el contenido con precisión para lograr un impacto duradero.
Lo que conseguimos
Dando a conocer el producto.
Más de 1 millón de personas vio la campañas a través de los diferentes medios.
Conseguimos que la comunidad hablara del ajo y sobretodo conociera la diferencias entre el de Cuenca y otros.
