Es un fragmento de código que nos da Facebook y que debemos insertar en nuestra página web. Dicho código, nos permite llevar un seguimiento exhaustivo del comportamiento y las acciones que llevan a cabo los clientes potenciales en nuestra web.
Es decir, el píxel nos permitirá analizar el comportamiento de nuestros visitantes.”
Algunas de las acciones principales que mide el píxel de Facebook, son:
- Visitas que hemos tenido en nuestra página web.
- Artículos agregados a nuestro carrito de compra.
- Saber cuántos usuarios han iniciado el pago, pero no han finalizado dicha acción.
- Cuántos han acabado comprando.
- Aquellos que han completado un formulario de registro en nuestra página web.
- Páginas que han visitado.
Es importante que tengamos en cuenta, que solo debe haber un píxel por cuenta publicitaria. No por campaña. Por lo que nuestro píxel, identificará a nuestra marca en todo momento, dando igual el número de campañas que tengamos activas en Facebook.
Cómo configurar nuestro píxel
Antes de nada, debemos abrir el administrador de anuncios. Una vez ahí, nos vamos al apartado de Píxeles- Configurar Píxeles.
Si en tu caso utilizas algunas de las siguientes plataformas web o administradores de etiquetas, sigue los siguientes pasos.
Selecciona la plataforma web que utilices y el administrador de etiquetas en la siguiente lista, y sigue los pasos de configuración del píxel. ¡Es facilísimo!
Plataformas web
Administradores de etiquetas
Si decidimos instalar el código del píxel en nuestra web manualmente, seguiremos los siguientes pasos.
Encuentra las etiquetas de encabezado dentro del código de tu página web y pega, el fragmento de código del píxel creado para tu cuenta publicitaria antes de la etiqueta.
Comprueba una vez instalado tu fragmento de código, que todo funcione correctamente.
Para ello, podemos hacer uso de la funcionalidad “enviar tráfico de prueba a nuestra web”.
Si nuestro estado se encuentra como activo, significa que hemos instalado el píxel de Facebook correctamente y ya está preparado para recibir datos.
Si por último decidimos instalar el código del píxel enviando las instrucciones a un desarrollador, a través del correo electrónico.
Simplemente, deberemos elegir esta opción y añadir el correo electrónico del desarrollador que se va a encargar de esta tarea. A continuación, le daremos click a Enviar.
¿Por qué es tan importante el Píxel de Facebook?
Una de las razones principales por las que tener configurado el píxel de Facebook, es porque nos permite medir las campañas cuya acción final ocurre fuera de Facebook; como son las visitas a la página web, las ventas online, los registros en página web propia, o las descargas de aplicaciones. Dado que los datos recogidos con el Píxel de Facebook permiten mejorar los resultados.
También es necesario configurar el píxel, si queremos hacer campañas de retargeting con aquellas personas que previamente han visitado nuestra web. O comprobar el número de visitas que hicieron y qué páginas visitaron, antes de estar totalmente convencidos y comprar nuestro servicio/producto.
Para saber todo eso, previamente hemos tenido que configurar los llamados eventos de Facebook que complementan el trabajo del píxel.
¿Qué son los eventos?
Un evento, es cualquier acción que los usuarios realizan en nuestro sitio web y de los que podemos llevar un seguimiento.
Si solo instalamos el píxel de Facebook, sin configurar los eventos, podremos registrar y medir en Facebook las visitas a nuestra página web y usarlo para las campañas con dicho objetivo. Siempre que lo asociemos a la cuenta publicitaria, desde la que realizamos las campañas.
Si además configuramos los eventos estándares, podremos medir las demás acciones que ocurren en nuestro site (además de las visitas), y nos permitirá realizar campañas con las que alcanzar otros objetivos más avanzados; como son: ventas online, registros online o descargas de apps.
Eventos estándares
Línea de código extra que vamos a tener que añadir al código del píxel, para poder medir acciones concretas. Dependiendo de las acciones propias que los usuarios pueden hacer en ciertas páginas de nuestra web, incluiremos unos códigos u otro.
Algunos de los eventos estándares que podemos incluir, son:
- Comprar.
- Generación de leads, cuando se completa un registro.
- Agregar información de pago.
- Añadir artículos al carrito de compra.
- Iniciar pago.
- Ver contenido.
- Buscar en el sitio web.
Sus códigos correspondientes, son:
Eventos personalizados
Son reglas personalizadas, que nos van a permitir medir de forma individual, las conversiones que se realicen en nuestra web.
La principal diferencia que nos encontramos entre éstos y los eventos estándares, es que no necesitamos añadir líneas de código extra, para medir nuestras conversiones.
En el próximo posts, os hablaremos sobre cómo configurar tanto eventos estándares como personalizados, para poder medir la efectividad de vuestras campañas de publicidad en Facebook sin problemas.
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